Les 19-31 ans plébiscitent la voiture personnelle

Pour en savoir plus sur les goûts des nouvelles générations…

Selon une étude du cabinet Deloitte, la génération des 19-31 ans se différencie par une sensibilité particulière aux prix, un fort niveau d’information et des exigences croissantes en matière technologique.
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Evidemment, ces « digital natives » ont une demande en termes de connexion, de numérique, d’intégration des réseaux sociaux… Mais, ils restent pragmatiques dans leurs choix en exigeant avant tout sécurité (58%) et praticité au prix le plus attractif.
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La « génération Y », qui représentera 40% des actifs français en 2025, plébiscite toujours la possession d’une voiture, via l’achat ou la location de longue durée. Mais le coût reste la préoccupation majeure et le premier frein à l’achat, pour 57% des personnes interrogées. Le plaisir de conduire est une motivation pour 35% d’entre eux, contre 28% pour les autres générations.

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Les jeunes ont des voitures d’abord parce qu’ils aiment ça : c’est une très bonne nouvelle pour l’industrie automobile. Et s’ils sont 44% à se dire prêts à acheter une voiture hybride ou électrique d’ici à cinq ans, et même à investir 1.400 euros de plus en moyenne. Ce choix est davantage lié à des économies de carburant (41%) qu’à des préoccupations environnementales.

Pour les constructeurs, le défi avec les 19-31 ans est également d’ordre commercial, puisque ces nouveaux consommateurs n’ont plus l’intention de faire le tour des concessionnaires. Ils savent déjà ce qu’ils vont acheter en y entrant, et veulent principalement essayer leur future voiture. Ainsi, la concession ne devra plus réaliser la vente, mais la confirmer. C’est à 90% auprès de leur famille et amis que les 19-31 ans vont chercher des informations.

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