« Initiale Paris » à forte valeur ajoutée

Renault va lancer son label haut de gamme à l’occasion du Mondial de Paris…

Début octobre, le constructeur français présentera la Clio Initiale Paris. Le Renault Espace Initiale Paris suivra vers la fin de l’année, et le label sera ensuite décliné sur d’autres modèles. Contrairement au label sportif Alpine Renault prévu pour 2016, la griffe de luxe ne sera pas une marque à part entière ; le projet est beaucoup plus évolutif.

 

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L’enjeu du haut de gamme automobile est essentiel pour les constructeurs généralistes. Comme Ford, avec Vignale, Renault veut suivre Citroën et sa ligne DS sur le terrain de Mercedes-Benz, BMW et Audi.

 

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Louis Schweitzer avait fait une première tentative sur ce créneau avec le lancement conjoint des Avantime, Vel Satis et Espace IV. Les deux premiers modèles furent des échecs et seul l’Espace a survécu. Le nom d’Initiale n’est pas nouveau puisqu’il est apparu en 1995 sur un concept-car éponyme, manifeste du luxe automobile à la française. Dans un premier temps, Initiale ne sera qu’une finition haut-de-gamme des modèles existants.

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